震驚！99%的人都不知道，智能消費背後藏著這些秘密！

消费智能化浪潮下的需求与期待

1994年，当键盘输入还是主流，触摸屏尚未普及之时，《连线》杂志的创始主编凯文·凯利就大胆预言：键盘终将被更人性化的触控、声控设备所取代，人们将能直接与电脑互动并存储信息。13年后，初代iPhone横空出世，印证了他的预言。凯利是乔布斯生前最欣赏的作家之一，他的前瞻性眼光令人叹服。

在后来的著作《必然》中，凯利再次预测，随着人工智能（AI）的到来，虚拟现实将改变人与世界的交互方式，“屏幕”将无处不在。如今，距离这一预言过去十年，AI已经渗透到人们生活的方方面面。技术的巨大变量，使得消费这个“系统”变得日益复杂而精密。在新旧交替之际，我们更需要审视这股消费智能化浪潮中，最真实的需求与深层次的期待。

“2025智享未来消费品牌榜”评选机制与标准

每日经济新闻已连续第七年发起“3·15”国际消费者权益日主题活动。今年的“2025智享未来消费品牌榜”聚焦于智享消费，面向食品饮料、消费电子、汽车和智能出行、智能家居、潮流新消费等领域，甄选当下最热门的“潮流玩家”。

三重评估机制：数据+AI+专家

本次评选采用“数据+AI+专家”的三重评估机制，力求全面、客观地衡量品牌实力。

四大核心价值坐标：技术、共情、创新、责任

评选以“技术智变力、用户共情力、创新引领力、责任担当力”四大核心价值坐标为标准，衡量品牌竞争力。不仅关注企业在商业上的成功，更着重评估其对消费文明进步的贡献。

社会责任底线原则

在评分体系中，数据驱动的AI模型评分占比首次达到50%；行业专家委员会评审占比30%；同时邀请ESG咨询机构商道咨询进行企业社会责任打分，占比20%。我们还设立了严格的“社会责任底线原则”：若品牌近一年内存在重大质量事故、数据安全违规或ESG（环境、社会和公司治理）评级不达标的情况，将直接取消其入围资格。

历经综合评审及打分，本次评选设置了“2025智享未来消费品牌榜——智能潮品TOP10”、“2025智享未来消费品牌榜——健康消费TOP10”、“2025智享未来消费品牌榜——技术创新TOP9”以及“2025智享未来消费品牌榜——汽车和出行”四大奖项。评选结果已于3月15日正式揭晓。

智能潮品引领智能生活“新纪元”

消费级AI产品涌现

从智能音箱到无人配送车，从可穿戴设备到服务型机器人，智能产品正以前所未有的速度渗透到我们的日常生活。在这个过程中，各种消费级AI产品不断涌现。它们通过集成机器学习、自然语言处理、计算机视觉等AI技术，能够感知、理解、学习并适应用户需求，从而提供智能化、个性化和便捷化的服务或体验。

智能潮品TOP10：手机、家电、机器人、潮玩

“2025智享未来消费品牌榜——智能潮品TOP10”评选涵盖了智能手机、智能家电等品类，也包括当下最火热的人形机器人以及年轻人追捧的潮玩潮品。

从AI创新的角度来看，国产手机已经摆脱了以往跟随苹果的局面，产品亮点频出。例如，荣耀Magic7系列搭载的跨应用AI操作系统MagicOS 9.0，能够实现“一句话关闭自动续费”、“一句话点咖啡”等功能，它可以理解用户需求、拆解任务步骤，并自主操作、调取手机上的各类资源与第三方服务。

在AI时代，华为Mate 70系列也带来了一系列AI新功能。用户轻触两次电源键即可唤起系统级AI，并可选择设置智慧识屏、长按唤醒智能助手等功能。

vivo也在深化产业链自主可控布局，在X200系列中实现了多项核心突破。该系列机型首次搭载自研OriginOS 10系统，深度融合AI算法与硬件能力，构建起从底层驱动到上层应用的完整智能生态闭环。

与AI智能手机主要在软件层面构建AI能力不同，联想ThinkBook Plus Gen 6卷轴屏AI PC在今年1月的CES（美国国际消费类电子产品展览会）上惊艳亮相。它将多余的屏幕收纳到“C面”，虽然机身厚度与普通16英寸笔记本电脑相仿，但仍然在C面键盘和电池之间留出了“存放”屏幕的空间。

“家场景”也是AI智能技术渗透最常见的领域之一。三翼鸟是海尔智家旗下的全球首个场景品牌，它通过洞察用户需求，提供个性化解决方案，并吸引内外部生态伙伴共同形成合力，推动家庭物联网走进千家万户。

今年2月，石头科技推出了多款智能潮品，创新性地使用了多项前沿技术，例如：全球首创五轴仿生折叠机械手的G30 Space探索版、首发三线结构光避障技术的G30，以及石头首创的蒸汽热水双模式洗地机A30 Pro Steam。

智能穿戴市场在近两年也实现了快速增长。2024年，Keep发布了智能穿戴家族的首款手表Keep Watch Pilot 1，它首发AG 3353双频全星系定位系统，可以在城市、户外等复杂地形中提供高精度和高可靠性的位置跟踪服务。

宇树科技的人形机器人在春晚上载歌载舞，一时风头无两。宇树G1尤其适合中国企业及开发者快速落地AI与机器人应用。无论是在工业领域满足刚性需求，还是开展创新实验，G1都具备可靠的技术底座和成本优势。

AI重构消费价值链

消费级产品的涌现令人振奋，因为它们具象化了我们对于未来智能生活的美好想象。而AI与数据重构消费价值链，也在“幕后”切实发生着。

安克创新全面应用AI推动产品“研发-生产-营销”全链路智能化。例如，在产品研发中使用AI生成代码，大幅提高研发效率，并利用AI精准定位程序风险点，提升系统稳定性和性能，准确度提升近50%。安克创新每年在研发上的投入超过10亿元，占比超过8%，研发人员比例超过50%。其自研的PowerIQ？技术实现了苹果和安卓系统的兼容充电，并在全球首创将航天材料应用到消费领域，开启了氮化镓时代。目前，安克创新又研发出高瓷磁芯和高密电芯技术，让产品更小更强。

作为智能潮品中“潮品”的代表，泡泡玛特着重打造立体化IP（知识产权）叙事，不断拓展热门IP的边界。2月21日，泡泡玛特Hirono小野全球首店在上海开业，通过服饰等特殊的潮流载体，传递全新的品牌感受。

专家观点：中国智造走向全球

斌科技家电战略研究咨询机构首席研究员张彦斌认为，“智能潮品”的出现是时代发展的必然结果，是中国企业“技术创新”的具体体现，代表着“中国制造”向“中国创造”转型的阶段性成果。

张彦斌指出，近几年，中国智造能够走向全球市场，得益于以下几个方面：

• 国家政策与战略的支持： 包括科技强国战略的驱动和国内外大循环为主的发展格局驱动。
• 国内市场需求升级的必然结果： 包括消费分层与年轻化趋势的形成，以及新消费场景的拓展。
• 产业链优势与技术积累。
• 逐步建立起企业良性竞争格局和构建起良好的生态链： 形成了包括华为、海尔、荣耀等“技术+生态”模式。
• 资本与创业环境的助力： 滋润着一大批孵化平台为创业创新提供服务。
• 全球化带来的反哺效应。

“国内企业在这一轮通过创新升级出海大潮中，不仅开拓了海外市场，同时技术外溢与协同，依托国际竞争倒逼创新，反向推动了企业技术的迭代升级。总的来说，中国消费电子领域的‘智能潮品’井喷和技术引领，本质上是政策引领、市场牵引、产业链支撑和技术攻坚共振的结果。这一现象不仅重塑了全球消费电子格局，也为中国从‘制造大国’向‘创新大国’转型提供了关键支点。”张彦斌说。

ESG与可持续发展

商道咨询合伙人、副总经理郎华表示，她在给消费电子领域的品牌打分时，会重点关注可持续材料的使用、考虑产品未来对环境的影响、产品在设计阶段是否注重提升能源效率，以及企业在供应商准入环节是否设立环境与社会风险审查机制等。消费电子领域的联想、华为等品牌在ESG建设方面表现出色，这与其国际化进程和面临的监管压力密切相关。

“一方面，这些企业在开拓国际市场时会遇到欧盟、美国市场对产品绿色、可持续认证的更高标准，因此更早地启动了ESG的建设；另一方面，行业本身的供应链复杂度、产品生命周期管理等长期风险，也让这些企业更多地在ESG领域进行投入。”郎华说。

健康消费：从供应链到人性的全面升级

健康消费成为主流趋势

健康消费已成为不可忽视的主流趋势。越来越多的消费者在饮食选择上更加注重营养均衡、食材天然和低糖低脂。为迎合这一需求，餐饮品牌纷纷加速品牌健康化转型，从快餐连锁到高端餐厅，无一不在引入健康元素。这种从“好吃”到“吃好”的转变，不仅反映了消费者对健康生活方式的追求，也标志着餐饮行业正迈向更加科学、透明和可持续的未来。

健康消费TOP10：产品、用户、供应链多维发力

每日经济新闻通过“2025智享未来消费品牌榜——健康消费TOP10”观察到，当前，健康消费已经不再只停留在产品健康层面。在用户端，品牌除了开拓新品外，还会针对儿童、老人等群体推出特殊项目，满足个性化需求。此外，供应链端的可视化也为健康消费保驾护航。

品牌案例：老乡鸡、西贝、启初等

知名连锁餐饮品牌老乡鸡，坚持养殖安徽当地土鸡品种——肥西老母鸡。随着健康、绿色的消费理念越发流行，品质土鸡帮助老乡鸡从一众快餐品牌中脱颖而出。老乡鸡2024年发布20万字《菜品溯源报告》，主动给予消费者对食材的知情权和选择权，还在中央厨房和餐厅后厨开通实时直播间，为中国餐饮界注入了健康、诚信的新活力。

在消费升级的浪潮中，西贝专业儿童餐由西贝大厨、营养专家、心理学家联合研发，科学搭配肉蛋奶蔬，满足1岁到12岁的儿童成长所需。目前，西贝已将莜麦、牛奶、西兰花等部分儿童餐食材升级为有机食材，同时将“食育”与“食娱”深度融合，凭借专业、创新与情感连接，成为新质消费的标杆。

启初则以创新差异化成分“青蒿”引领婴童护肤高功效赛道新潮流。品牌不断研发符合婴幼儿肌肤特点的天然成分产品，多款创新产品的推出，满足消费者对安全、温和护理的追求。

古茗拥有较大规模的冷链仓储及物流基础设施，可以让加盟商用短保质期的鲜果、茗茶、鲜奶，制作门店菜单中的绝大部分饮品。

CoCo都可精准洞察“健康轻负担”趋势，推出以“100%动物乳脂”为核心的轻乳茶系列，蛋白质含量高达6.2g（克）/100ml（毫升），直击消费者对“配方透明、天然健康”的刚性需求。

功能性饮料东鹏特饮同样采用科学配方，含牛磺酸（50mg/100ml）、咖啡因（20mg/100ml）及B族维生素，快速缓解疲劳并增强专注力。

向上溯源，介入供应链

食品的健康、营养其实需要向上溯源，介入供应链是多数品牌保证品质的选择。

2021年年底，叮咚买菜针对黑猪品类推出自有品牌黑钻世家。2023年底，其重点扶持的川藏特色黑猪上线，通过自营工厂介入供应链，叮咚买菜将川藏特色黑猪冷鲜肉品等带出滇川地区，也充实了消费者的产品选择。

黄天鹅背后的凤集食品集团在产业链建设上投资10亿元，打造覆盖鸡苗培育、饲料生产、蛋品生产、蛋制品加工与销售的高品质蛋鸡全产业链。

一米八致力于提供从深海到餐桌的高品质海鲜，通过采用先进的养殖技术和保鲜技术，确保水产品的口感与营养价值。其检测报告涵盖了重金属、农残、污染物等71项指标，每一项都严格对标国际高端标准，确保安全与品质。

成立3年，截至2024年11月30日，东方甄选已开发并推出了600款SKU（最小存货单位）的自营产品，产品线包括保健食品、宠物食品和新中式服装等。其中，自营烤肠全网卖出1100万单，累计销售根数超2.3亿根。

专家观点：健康消费与本土化创新

上海市消保基金会理事长、每日经济新闻品牌价值研究院研究员唐健盛认为，健康消费与本土化创新，是打破信息差的机会重构。在他看来，健康消费的实质就是让消费者喜欢吃的东西变得更健康。这倒逼品牌在产品设计、营销策略中融入本土元素，建立差异化认知。

唐健盛同时表示，健康消费的本土化创新需跨越三重门槛：

• 第一，“技术硬核化”： 避免概念营销（如“0糖”文字游戏），以可验证功效建立口碑。
• 第二，“文化共情力”： 以消费者熟悉的场景降低认知成本。
• 第三，“产业链穿透力”： 从原料（如中药材标准化种植）到终端（如私域社群运营）全链路控质提效，构建不可复制的本土优势。

ESG建设提升空间

在郎华看来，我国消费品牌的ESG建设提升空间在于将可持续发展融入业务日常，并整合进公司管理机制中。“新消费企业若仅聚焦产品功能竞争，例如茶饮卷口味、化妆品卷色号，很容易陷入短期疲于奔命的循环，因为消费者兴趣会随需求转移。”郎华指出，“创办企业或者进行产品创新时，可以思考到底想要解决什么样的社会课题，可以在企业价值观、生意的运营和客群的选择上进行更好的对应，通过社会创新的差异点，帮助企业锁住市场上的定位和优势。”

技术创新：从产品到中台到制造

技术创新无处不在

如今，越来越多的“智能平价”、“高性价比”消费级产品占据了市场的主流，但消费者同样愿意为那些能够提供情感共鸣、文化认同或科技体验的高端产品买单。

技术创新无处不在。无论是线上购物的便捷，还是线下体验的沉浸感，智能技术都在重新定义消费的边界。

技术创新TOP9：智能制造、终端、中台

“2025智享未来消费品牌榜——技术创新TOP9”榜单显示，技术创新正加速渗透到智能制造、智能终端以及智能中台等各个环节。

产品升级案例：OPPO、九号公司、XREAL等

近期，OPPO正式发布了全球最薄折叠旗舰OPPO Find N5。其搭载全新钛合金天穹铰链，机身薄至8.93毫米，引领折叠旗舰进入8毫米时代。此外，其还接入DeepSeek R1满血版，通过本地化部署和OPPO专属服务器，提供更流畅的AI服务。

这种技术创新带来的产品升级，也发生在九号公司身上。前不久，其发布了第三代电动滑板车G3、E3和F3系列，在续航、智能系统等多个维度实现了突破与升级，大部分产品可实现投屏导航、智能骑行辅助等前沿功能。

XREAL拥有自研全球首款空间计算X1芯片，赋予眼镜强大的空间计算能力，为用户带来如同真实物理显示器般的空间感知体验；此外，通过与光学模组的深度整合，进一步优化显示效果，提升视觉质量。

把“技术创新”作为看家本领的还有MOVA，其已经向市场推出了履带外扩技术、自动换抹布系统、恒温热活水洗地技术、履带拖布实时蓬松技术、三重AI脏污识别技术等十余项行业首创技术，升级用户智能清洁和个护体验。

需求倒推技术创新

关心用户真实需求，通过需求倒推技术创新的品牌也不在少数。比如，为了解决使用哑光口红时会遇到卡纹、起皮、拔干紧绷等唇部问题，酵色推出了创新的“水精华”哑光口红，以创新差异化产品定义新需求。

技术创新不止于产品

技术创新不仅仅体现在产品层面。谦寻自主研发的行业首个全流程直播服务SaaS平台——羚客系统，实现了招商及选品全程透明可视，以及人货精准匹配功能，集主播、招商、样品、资质、排期、签约等多重管理功能于一体，从而全面提升效率。

图达通也在通过不断的技术创新为市场提供高品质的产品。在持续进化1550nm（纳米）激光雷达平台的同时，革新905nm技术路线，成为业内鲜有的可以同时将1550nm和905nm激光雷达两条技术路线均打磨成熟的企业。

上汽奥迪作为一家新生的“老牌”企业，也在新能源赛道上不断创新。其与上汽集团针对中国市场联合研发出了全新智能数字平台（Advanced Digitized Platform），基于该平台打造的车型将具备高端智能网联功能，提供直观、互联的数字体验和先进的自动驾驶功能。

国内新能源市场领先的新势力企业理想汽车，自诞生伊始就坚持科技驱动，以实现最佳用户体验和更高精度、更高效率的生产。2024年，理想汽车首创的“端到端+VLM”智能驾驶技术向全量用户发布，标志着理想汽车智能驾驶正式进入AI大模型时代。

智驾生态领跑：中国智造新范式

汽车产业变革：智驾与AI的结合

近年来，由于新能源和智能驾驶技术的突飞猛进，汽车产品和市场正在经历剧烈的变化。而自去年以来，汽车与AI的结合正在深刻改变着汽车行业的面貌。

智驾生态领跑全球汽车智能化竞赛

2025年，中国汽车产业正以“智驾革命”为引擎，在全球竞争中重构格局。华为、理想等头部车企相继发布“无图化智驾”方案，比亚迪开年就宣布全系车型搭载天神之眼高阶智驾，喊出“智驾平权”目标。各家企业以实际行动推动高阶智能驾驶从“技术尝鲜”迈向“场景刚需”，中国正以“智驾生态”领跑全球汽车智能化竞赛。

行业变化：智驾、ESG、消费需求升级

当前的汽车和出行行业还呈现出以下明显变化：

• 智驾技术突破场景边界，城市NOA（自动导航辅助驾驶）进入大规模量产元年，无人驾驶出租车开始规模化商业运营，大模型算法重塑人车交互体验。
• ESG绿色发展纵深推进。
• 消费需求持续升级，年轻用户对“智能座舱+高阶智驾”融合体验的关注度位居购车决策前列，用户对“全场景智驾”安全性与通行效率的关注度显著提升。
• 智能出行和绿色出行正在成为年轻用户的更多选择，出行需求的个性化与绿色化并重，个性化定制与全生命周期服务成为品牌差异化的关键。

汽车和出行榜单发布

在此背景下，每日经济新闻及旗下每经智库·每经汽车研究院，于“3·15”国际消费者权益日之际，正式发布“2025智享未来消费品牌榜——汽车和出行”榜单，甄选行业标杆。

其中，一汽-大众、比亚迪、上汽通用、上汽大众、捷豹路虎、嘀嗒出行斩获“年度消费诚信企业奖”；广汽埃安、东风日产、宝马、奇瑞汽车、零跑汽车、福田汽车、魔门塔、一汽奥迪、岚图汽车、长安汽车、广汽本田、一汽丰田、东风本田、阿维塔、曹操出行、起亚获评“年度消费者信赖品牌奖”；梅赛德斯-奔驰长轴距GLC SUV、广汽丰田全新第九代凯美瑞、极氪7X等车型成为市场焦点，获评“年度消费者喜爱车型”。

中国汽车产业：技术为矛，责任为盾

2025年，中国汽车产业正以技术为矛、以责任为盾，在全球舞台上创造“中国智造”新范式。未来，每日经济新闻也将持续追踪行业变革，推动消费价值与产业创新的深度共振。